Marka osobista online – 5 rzeczy wpływających na jej postrzeganie

Budowanie marki często kojarzy nam się z działaniami dla dużych firm, tymczasem marką jest również mały biznes, marką jest każda z nas! Tworzymy ją każdego dnia w kontaktach z innymi zarówno w realu, jak i w sieci. O tym, na co zwrócić uwagę, jeśli chcemy, aby była dobrze postrzegana, piszę w tym artykule.

Budowanie marki to proces wymagający pracy i konsekwencji w działaniu. Świat online nieustannie się zmienia, a my potrzebujemy się do niego dostosować. Kiedyś do budowania marki wystarczyły narzędzia takie jak strona www, blog firmowy, newsletter. Dziś narzędzi mamy dużo więcej. Coraz większą rolę odgrywają social media, które stały się dodatkowym kanałem komunikacji z potencjalnymi klientami:

• Pomagają budować relacje z grupą docelową,
• Są miejscem, dzielenia się wiedzą,
• Służą do nawiązywania współprac,
• Wspierają sprzedaż.

Jak efektywnie budować spójną markę osobistą online? Potrzebne będą:

1. Autentyczność

To nic innego jak bycie sobą, działanie w zgodzie ze swoimi wartościami, bez udawania kogoś, kim nie jesteśmy. To spójność tego, czym się dzielimy, czego uczymy z naszymi działaniami w sieci i poza nią. Widoczna jest ona m.in. w treściach, które publikujesz na swojej stronie www i w social mediach. Udawanie, odgrywanie ról, kopiowanie innych, którzy odnieśli sukces, nie jest dobrą strategią. Nie żyjemy w próżni. Osoby, które znają nas osobiście, doskonale wiedzą, jakie jesteśmy naprawdę. Również nasza mowa ciała podczas live’ów, webinarów czy nagrywania wideo do social mediów wiele komunikuje.

Autentyczność to także spójność naszego firmowego fanpage’a z prywatnym profilem. Jeśli budujemy markę pomocnego eksperta w jakiejś dziedzinie, zadbajmy o to, by nasze prywatne konto nie kłóciło się z firmowym. Granice prywatności i tego, co chcemy pokazać, każda z nas ustala sama, jednak dobrze jest zadać sobie pytanie, jak dodawane zdjęcie, treść wpłynie na postrzeganie naszej osoby jako marki osobistej online?

2. Profesjonalne zdjęcia

Zdjęcia na stronie www czy profilowe to Twoja wizytówka w sieci. To ono robi tzw. pierwsze wrażenie i od niego zależy, jak będziesz postrzegana. Jak pewnie wiesz, możesz je zrobić tylko raz. Przypadkowe z wakacji, wesela czy selfie z pewnością nie buduje wizerunku profesjonalnej marki osobistej online.

Jeśli chcesz, być postrzegana jako ekspert, zadbaj o profesjonalne zdjęcie profilowe od dobrego fotografa. Tak wiem, że to inwestycja, ale doświadczenia moje i moich dotychczasowych klientek doskonale pokazują, że zwraca się wielokrotnie. 

Zdjęcia z sesji możesz wykorzystać:

• na stronie www,
• na firmowym fanpage’u i prywatnym profilu w social mediach,
• w grafikach do postów,
• w newsletterze.

Ludzka twarz zdecydowanie przyciąga wzrok. Im częściej zobaczą Cię osoby z Twojej grupy docelowej, tym większa szansa, że Twoja marka osobista online stanie się rozpoznawalna.

3. Kolory marki

Kolory marki z czasem staną się jej znakiem rozpoznawczym. Wybierając je, sprawdź, co oznaczają i jaki wizerunek marki będą budować. Zainteresuj się psychologią kolorów. Twoja ulubiona barwa niekoniecznie musi być dobrym wyborem.

Odpowiedz sobie na pytanie jak chcesz, by Twoja marka była postrzegana i dopasuj do niej odpowiednie barwy. W doborze odpowiedniej kolorystyki pomoże Ci narzędzie Adobe Color.

4. Grafiki

Kolejnym ważnym elementem budowania marki osobistej online wpływającym na jej postrzeganie są grafiki do social mediów. Dzięki prostemu narzędziu, jakim jest Canva, możesz zrobić je samodzielnie. Skorzystaj z gotowych szablonów lub zrealizuj własne pomysły. Pamiętaj, aby były spójne z kolorami Twojej marki.

5. Pokaż mi swoje BIO, a powiem Ci, kim jesteś

Czy wiesz, że strona ‘O mnie’ jest drugą najczęściej odwiedzaną stroną po stronie głównej? To dlatego tak ważne jest to, co się na niej znajdzie (jaka treść i zdjęcie). Opowiedz swoją historię. Napisz, jak dotarłaś do miejsca, w którym jesteś dziś zawodowo. Pisz jedynie o tym, co miało realny wpływ na to, kim jesteś dzisiaj bez nadmiernego wdawania się w szczegóły.

To samo dotyczy opisu, który dodajesz w swoich social mediach. Tworząc go, napisz komu i w czym pomagasz. Zrób to w ciekawy i niebanalny sposób, by zainteresować odbiorcę i powiedzieć mu, z czym może się do Ciebie zwrócić.

Jestem przekonana, że wprowadzając w czyn powyższe wskazówki, zobaczysz efekty swoich działań, a w efekcie będziesz przynajmniej o kilka kroków dalej w budowaniu swojej marki osobistej online. Powodzenia!

Jeśli potrzebujesz wsparcia, zapraszam Cię na półgodzinną, bezpłatną konsultację, na której porozmawiamy o potrzebach Twojego biznesu. W ramach usługi „Kobiecy Challenge dla biznesu” oferujemy wsparcie coach, copywriterki tworzącej treści, graficzki oraz promocję Twojego biznesu w naszym e-magazynie „Kobiecy Challenge. Świat Kobiecej Mocy”. Ty wybierasz, czego potrzebujesz i płacisz tylko za to, z czego korzystasz.